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.com 169Special K 114Vichy 22, 91Speight s Beer 17Visa 96Star Wars 62Vivement dimanche 124Starbucks 14, 31, 37, 40, 46Volvic 91Stella McCartney 116voyageprive.com 169Suez 149Sun Green Power 159WSystme U 158Warner 49TWatt Rotterdam 147Wilkinson 49, 141Tag Heuer 90, 95Tampax 1XTaxis G7 158Terre d Herms 74Xsara 95TF1 47, 169Tide 151YTimberland 158Yahoo ! 41Total 161, 182YouTube 12 13, 15, 24, 26Totes 90Yves Rocher 159Toyota 147, 165Yves Saint Laurent 73, 76, 90, 97Toyota Prius 134, 158Tudo Bom 156ZTwingo 172Twitter 12Zara 103UUGC 39Unilever 14, 45- tirage n 36551 Groupe Eyrollesn 36551 - tirage n 36551n 36551 Index des conceptsA EAccessibilit 81, 172 clatement des modles 125conomie de calcul 169Adulescent 118Ego-producers 104Archtype 62, 67 68, 70, 72Empowered consumer 13Attentisme 176Empty nesters 137Autorduction 186tapes de vie 134Ethno-marketing 138 139BEuphorie phmre 108Behaviorisme 8Exprience optimale 35Brand content 32, 44, 49Buzz 15 18, 24, 47F~ marketing 26Fame society 94CGCapital affectif 119Golocalisation 28Capitalisme cognitif 57Greenwashing 148 149Celebrity marketing 79, 94, 99Guerilla store 35Cocration de contenu 39, 41Consommation paradoxale 175HConsothrapie 103, 188Consumer insight 139, 143Hypermarketing 171DIDiffrenciation 178, 184, 188 Identification 62, 70, 87, 133Digital marketing 7 Individu complexe 128- tirage n 36551 Groupe Eyrollesn 36551 204 Index des conceptsInsight psychologique 112, 115 Millennials 136Intelligence sociale 92Modle de la rtroaction 8LNLove brand 116Narrativit 57Nouvelle valorisation de soi 166MOMadison & Vine 45Magasins phmres 35Objet compensatoire 106Marchandage 168MarketingP~ adulescent 117Persuasion 29, 56, 88, 98~ cartsien 56Postmatrialistes 186~ d attraction 47Projection 59, 62, 68, 87, 133~ de crise 167, 178, 180, 183Proximit 19, 29, 40, 81, 165, 178~ de l offre 155~ de la consolation 116~ de la demande 155R~ de masse 2, 121, 184Rtroaction 10~ de persuasion 47~ digital 188S~ du dialogue 21~ du lien 31Scnarios de vie 133~ du parfum 71Signaux faibles 186, 188~ du sens 187Spoof 15~ durable 147Storytelling 55, 57~ exprientiel 32 33, 37Stratgie du double bnfice 159~ gnrationnel 134 135~ spectacle 98U~ traditionnel 8, 44Utilit 129, 176 178~ viral 26Marque~ de distributeurs 170~ narrative 55- tirage n 36551 Groupe Eyrollesn 36551 Compos par Sandrine Rnier- tirage n 36551n 36551 - tirage n 36551n 36551 N d diteur : 3903Dpt lgal : septembre 2009- tirage n 36551n 36551 - tirage n 36551n 36551
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