[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.=> tabele umieszczone w tekście powinny być poprzedzone tekstem, któryułatwia ich zrozumienie;=> jeżeli zaprojektowana tabela zawiera zbyt wiele danych i przez to będzienieczytelna, to należy podzielić ją na kilka mniejszych tabel;=> z reguły, jeżeli określone dane są przedstawione w formie tabeli, to nie na-leży przedstawiać dodatkowo wykresu;=> tekst raportu powinien być jasny i prosty, zwięzły i stanowczy.,22.8.WYKORZYSTANIE BADAC MARKETINGOWYCDLA TWORZENIA PROGNOZ RYNKOWYCH" Wyniki badań marketingowych są wykorzystywane do tworzenia prognozrynkowych.Prognoza rynkowa jest to, oparte na uzasadnionych przesłankach,przewidywanie przyszłych wielkości rynkowych, przede wszystkim: popytu, po-daży i cen.Prognozy rynkowe są sporządzane przez specjalistów, którzy w tymcelu wykorzystują narzędzia z zakresu statystyki, rachunku prawdopodobieństwai ekonometrii.Tworząc prognozy zjawisk ekonomicznych specjaliści analizująjego poziom w przeszłości oraz analizują czynniki, które wpływają na wielkośćbadanego zjawiska, a następnie poszukują takiej funkcji, która jak najlepiej opi-sywałaby kształtowanie się tego zjawiska.Po znalezieniu tej funkcji, możliwejest podanie prognozowanej wartości badanego zjawiska w kolejnych okresach.Do tworzenia prognoz rynkowych konieczne jest posiadanie informacji okształtowaniu się wielkości prognozowanego zjawiska w przeszłości.Posiadanietych informacji jest efektem przeprowadzonych badań marketingowych.Two-16Ekonometria jest to nauka zajmująca się ustalaniem ilościowych prawidłowości w życiu gospodarczym za po-mocą metod matematyczno- statystycznych.54/183 Marketingr/one prognozy są bardziej trafne dla bliższych niż dalszych okresów.Jest tozwiązane z tym, że na poziom prognozowanego zjawiska w dalszych okresachmogą wpłynąć takie czynniki, które nie są znane w momencie tworzenia progno-zy.Przy tworzeniu prognoz rynkowych analizowane są różne przyczyny, któreoddziałują na poziom prognozowanego zjawiska, są to: przyczyny trwałe, przy-czyny okresowe i przyczyny przypadkowe:=> przyczyny trwałe (główne), które powodują powstanie określonej tenden-cji rozwojowej17 (np.występowanie inflacji w gospodarce powodujewzrost cen);przyczyny okresowe pojawiające się w ściśle określonych odstępach czasu(rocznych, miesięcznych, tygodniowych, dziennych), które powodują po-wstawanie regularnych odchyleń od tendencji rozwojowej; występowanieprzyczyn okresowych jest najczęściej związane z istniejącymi zwyczajami iwarunkami przyrodniczymi;Zakup kwiatów przed Zwiętem Zmarłych powoduje, że w ostatnich dniach paz-dziernika i pierwszego listopada obroty kwiaciarni są zdecydowanie wyższe niż wpozostałych dniach roku.Jest to przykład przyczyn okresowych, które występują wodstępach rocznych.=> przyczyny przypadkowe (nieregularne, losowe), które zakłócają działanieprzyczyn głównych i okresowych oraz powodują niespodziewane odchyle-nia wielkości badanego zjawiska.Przyczyną losową wpływającą na wielkość podaży owoców i warzyw jest susza wdanym roku.Duże przedsiębiorstwa, działające w całym kraju i na rynkach międzyna-rodowych, do tworzenia prognoz rynkowych zatrudniają specjalistów.W mniej-szych przedsiębiorstwach, działających na rynkach lokalnych, działanie takiebyłoby nieefektywne.Dlatego przedsiębiorstwa takie korzystają z prognoz pu-blikowanych w środkach masowego przekazu lub za pomocą uproszczonychmetod sporządzają prognozy we własnym zakresie.Podstawową uproszczoną metodą sporządzania prognoz rynkowych jestmetoda graficzna.Sporządzenie prognozy przy wykorzystaniu tej metody polegana zaznaczeniu na układzie współrzędnych poziomu zjawiska w przeszłości, a1' Tendencja rozwojowa /trend/ - jest to ogólny kierunek zmian poziomu zjawisk ekonomicznych w czasie.Wystę-powanie tendencji rozwojowej powoduje, że w długich okresach czasu, w poziomie badanego zjawiska występuj ąsystematycznie ujawniające się zmiany.Tendencja rozwojowa może być dodatnia (poziom zjawiska rośnie w cza-sie) lub ujemna (poziom zjawiska spada w czasie).55/183 Marketingnastępnie na ocenie tendencji w kształtowaniu się poziomu prognozowanegozjawiska i wyciągnięciu na tej podstawie wniosków o tym, jak poziom zjawiskabędzie się kształtował w przyszłości
[ Pobierz całość w formacie PDF ]